APP广告黄金位置之开屏广告

　　一、开屏广告的概念

　　开屏广告依附于APP启动时的缓存页面上，为了避免用户产生期初清晰，一般控制在5秒内。自从工信部出手整顿后，越来越多的开屏广告开始规范关闭按钮，确保关闭按钮真实有效，用户如果不想看广告就可以选择关闭。因为开屏广告具有非常大的流量曝光，因此，该位置一般采用CPC计费方式。

　　二、开屏广告效果

　　1. 曝光效果

　　每一个打开APP的用户，都必须要经过开屏页面缓冲的阶段，只要流量主想，每一个用户都可以看到这个位置的广告，并不需要考虑看到该广告的用户是否有效这就导致开屏广告具有非常好的曝光效果。

　　2. 触达效果

　　开屏广告支持定向投放，可以根据广告主的实际需求，针对用户的行为特征以及消费偏好进行定向投放。比如今日头条的开屏广告，就支持按照地区以及时间段进行投放，让对的人看到对的广告，实现精准触达。

　　3. 传播效果

　　开屏页面属于用户在进入APP时第一眼看到的页面，因此，这个页面上承载的广告会对用户产生强烈的视觉冲击，该广告传递的信息也会让用户更容易记住。相比较与APP内的banner广告和插屏广告，更容易让用户产生记忆。凭借开屏广告这一特性，各大广告主一般会选择开屏广告页面来宣传品牌信息，更容易达到广告主预期的投放效果。

　　三、开屏广告的受益者

　　如果对10个APP用户做一个调研，问问他们什么广告最无法忍受，估计会有9个用户会说是开屏广告。在工信部整顿前，开屏广告让用户深恶痛觉，既然用户这么讨厌开屏广告，为什么还没有推出广告大舞台呢?归根结底还是因为有利可图。在这个广告生态链中，广告主、流量主以及第三方渠道都可以获得相关利益：

　　流量主：在进行APP功能开发前，就要实现搭建好未来的商业变现场景，而开屏广告作为APP广告的黄金位置，任何一个流量主都不会忽略其中的巨大商机。在APP功能开发成熟、也积累了一定体量的用户后，就会开始考虑接入广告。其他的位置因为无法预见既得利益，带有一定的变现风险，开屏广告凭借其独特的性能，成为APP广告主初次接入广告的必要选择之一。

　　广告主：任何广告在投放时，肯定第一目标是获得巨大的流量曝光，其次就是获得比较好的转化结果，而第二个目标也是在第一个目标的基础上才能得以实现。因此，对于广告主来说，找到一个合适的平台及广告位置是非常重要。而开屏广告具有5秒的展示时间，支持视频、图文等多种形式，给予广告主更加多元化的投放形式，还能保证广告投放效果，两全其美。

　　第三方渠道：广告主要找到合适的平台才能最大化放大投放效果，流量主要找到合适的广告主才能在不破坏产品定位的前提下实现流量变现。如果在APP市场及广告市场大海捞针的找，那会耗费太多的人力物力及精力，这个时候对接靠谱的第三方广告平台就显得至关重要。第三方渠道一般来说会接入大数据测算功能，再凭借强大的信息网，可以有针对性的根据客户需求匹配最合适的对接方。对于流量主来说，可以依靠第三方平台实现高填充率;对于广告主来说，可以根据实时数据来调整广告信息，避免走太多的弯路。

　　这三个参与者存在于任意一种APP广告中，其他的广告形式也同样适用。但是开屏广告高流量高曝光的巨大优势，对于品牌信息宣传、抢占市场份额以及扩大品牌影响力可以起到非常好的作用。因此，在广告投放时，应当尽可能的多考虑三方参与者的顾虑因素，做好事前解决预案以及事中监控和事后复盘，最大化的放大开屏广告带来的效益。