「整合营销」全网整合营销如何让品牌有效传播？

　　伴随着企业发展，市场占有率提高，单一利用某一渠道获得用户，越来越接近天花板。还有些公司希望在某个时间节点，利用市场的火热气氛，达到市场推广的目的。

　　全网整合营销推广就在这样的条件下应运而生，它的出现是时代的发展，当前用户在发展变化着，他们对信息的掌握和沟通能力比以往任何时候都强，用户开始不再依赖于传统的信息提供者，通过网络寻找他们感兴趣的产品和品牌，从而对企业的营销方式和方式提出了新的要求和变化。

　　科技的发展使公司和用户、用户和用户之间的交流方式发生了巨大的变化。从某种意义上说，由于媒体的丰富和交流渠道的丰富，营销人员也面临着诸多问题，其根源就在于其不可控性。但是从发展的角度来说，也给企业带来了更多的机会。同时，公司高层还需要将品牌管理、销售推广、网络营销、社会营销和其他形式的市场沟通等方面进行整合，以传递清晰的品牌形象，扩大行业知名度，增加用户数量。

　　进行全网整合营销的第一步就是研究用户，因为任何营销活动的开始都是对目标用户的研究。目的使用者是产品购买者，或对购买决策产生重要影响的人。它首先要求我们找到目标用户。在确定了目标受众之后，经营者必须确定营销目标，为潜在购买者提供更多的有助于购买的信息，例如促销折扣等。第四，对渠道媒体的选择，首先要对媒介特性有足够的了解，不同的渠道媒体是不一样的受众人群。

　　关注细分市场的垂直媒体类。除对媒体本身的特性做心理有数外，还要对不同渠道不同产品特性有详细的了解。媒介渠道的选择直接决定了整个网络营销推广的费用比例和营销策略。从整体上看，全网整合推广，需要我们从目标用户出发，研究用户购买决策的评价过程，从其角度制定营销计划，选择投放渠道，设计出满足各个购买阶段用户痛点的物料信息，以影响，激发，说服用户，最终购买转化。

　　但从另一个角度来说，全网整合营销推广策略也可以归纳为：品牌先行、口碑辅助、流量驱动、载体营销、内容深耕。一是品牌优先权，目前业界普遍认为，品牌承载的更多是一方对其产品和服务的认可，是品牌商和消费者购买行为之间的相互磨合衍生出来的产物。相对于不知名的品牌，消费者更倾向于拥有知名度的品牌，所以产品在诞生之初就应该树立品牌意识。推出的那一刻更要把品牌形象的树立放在重要位置，只有这样才能在碎片化的互联网时代迅速占领用户。一系列营销推广手段，使产品知名度迅速提升，品牌形象逐步树立。

　　此时，产品终于与用户见面，直接体验带来的各种口碑评价自然会在朋友圈、社交媒体以及搜索引擎等平台沉淀下来。假如是产品的负面评价内容，它们的存在必然会对其他潜在的消费者决策产生影响，因此，在品牌推广初期，就需要配套相应的口碑内容，通过正面的口碑内容进行维护和干预，并对潜在用户群体进行引导。当品牌形象逐步建立时，用户口碑就会趋于稳定，我们就会更加专注于用户的流量，只有不断的流量导入才能让一个企业立于不败之地进而更好的为用户提供有价值的服务内容。

　　伴随着因特网的飞速发展，新的营销手段、营销载体不断涌现，拥有多种渠道整合营销的能力，构建并丰富了知识体系，更好的为企业、品牌的发展带来量，也是整个网络营销的关键所在。当前，在混乱的市场环境下，各大企业都在寻找真正实现整合营销的途径。当今，在技术驱动营销的大潮下，目前一站式营销工具、营销自动化工具和理念已成为业界的普遍诉求，逐渐发展壮大。