新时代的户外广告具备的9个特点

1. 线性传播。

   
   

　　目前，世界上90%的户外广告只实现了线性传播。不同的广告提前设置了播放顺序，按照约定的顺序播放，远远没有开发出户外广告的全部潜力。如今，互联网+大数据+智能手机给户外广告可能的互动带来了无数的想象。数字户外开始向更智能、更个性化的方向发展。数字户外与手机终端的连接为户外广告带来了更多的创新和互动。创意与受众所在的场景和环境紧密相连，以极其有力的方式影响目标受众，让品牌与受众有更深层次的活动交流，带来互动营销体验。

　　2.融合其他媒体。

　　在数字浪潮中，户外媒体有能力承担更多的责任。在全方位的营销活动中，户外媒体中心枢纽的作用越来越明显。不要把户外广告当作户外广告。户外广告在未来的营销中更为重要。彭晓东导师：户外品牌传播是一个绝佳的流量赢家场景，品牌是一个持续的免费流量!

　　3.规模化。

　　数字户外媒体已经遍布世界各地。鉴于技术的快速发展和各种最新设备，数字户外可以与观众进行各种交流。同时，整合同一平台的户外媒体资源也是户外广告的总体趋势。同一平台为全球户外广告的一站式同步推出奠定了基础。

　　4.场景营销。

　　更重要的是，我们不希望户外媒体只承担商业功能，因为设备存在于公共场所。自然，户外媒体应该承担相应的公益智能。例如，当天气发生变化时，这些设备会及时呈现信息，并为路过的观众提供建议。未来的户外内容必须由数据驱动，不同的创意材料将通过数据实时结合。由于数据平台本身也在根据不同的需求不断扩展，具有无限的学习能力，连接到数据库的户外媒体可以平静自由地应对各种紧急情况。户外媒体作为一个线下实体，自然伴随着消费者，场景中的户外广告很容易让观众进入，观众进入(即从0到1)会发生后续行为(即从1到10)，然后链接的营销就有意义了。因此，进入率(观众进入程度)是反映户外广告特点和满足客户需求的重要指标。

　　5.多次累积投放。

　　客户投放广告的周期越来越短，希望在更短的时间内饱和攻击，战胜对手，赢得市场。以受众为中心，户外广告可以产生累积的投放效果:1。频率多;户外广告接触受众的频率最高:平均每天3次;一周工作5天就能看到15次。高频重复会让观众记忆犹新。2.切换;观众不能只生活在单一的户外场景中。离开社区会遇到社区媒体，上班路上乘坐公交媒体，进出办公室接触电梯媒体，下班后娱乐消费会遇到各种营销场所的媒体。一天之内，对于同一个受众，多场景组合可以在同一天生效。3.聚集讨论;户外媒体作为线下实体，不仅面临真实，还面临着很多熟悉的受众。一旦有人对某个户外广告留下深刻印象，他会在工作时间或与朋友聚会谈论其内容，叠加影响会在不经意间产生。

　　6.户外媒体的准确性。

　　当然，户外广告也可以准确。这是因为户外媒体所依附的每一个地方，其空间属性、功能定位、风格个性、质量等级都是客观存在的，容易验证;相应人群的标签也是确定的。可以验证。随着5G的实施。随着边缘计算的成熟，户外媒体的准确性将不断优化和提高。

　　7.户外广告是企业的另一个战场。

　　企业之间的竞争是多方面的，其中户外广告是企业竞争的重要战场。企业不应该把户外广告当作推广产品的场所，而应该把户外广告当作重要的战场。受各方面限制，消费者不能亲自接触企业。在大多数情况下，他们只能根据户外广告来了解企业。这样，户外广告就成了企业的战场。在同一行业，哪个企业在户外广告上发出更大的声音，谁的声音会影响消费者?彭晓东导师：认知大于事实，人心大于流量!对于企业来说，谁的声音最大、最持续，谁就能占据最大的市场份额。企业之间的竞争有很多方面。其中，户外广告是企业竞争中非常重要的战场。因此，企业不应将户外广告视为促销产品的一种方式和手段。相反，户外广告应该被视为一个非常重要的战场。

　　8.全面推进品牌信任和价值升级。

　　户外广告存在于新鲜真实的生活时刻，可以帮助品牌接近消费者，进入消费者的心中。只有当品牌接近消费者时，它才能成为消费者的选择。所有消费者的消费决策都有一个隐藏的前提：信任。只有消费者信任这个品牌，才能做出消费决策。那么，该品牌如何获得消费者的信任呢?最简单的事情是增加曝光率，继续向消费者传达品牌信息，直率地说，这是刷存在感。在生活中，为什么我们相信一个人，我们必须认识这个人，即使我们没有拍照，我们也必须在网上聊天。如果这个人经常和我们见面，经常聊天，信任会比那些不处理的人更好，甚至是一个完全陌生的人吗?户外广告作为品牌与公众消费者沟通的主要桥梁，通过户外广告的真实性、审计的严谨性、消费的接近性来解决品牌的信任问题。消费者对户外广告有一种自然的信任感，这种信任也将转移到户外广告的品牌上。户外广告品牌可为品牌信任建设奠定坚实基础，为品牌注入信任高度，全面促进品牌信任和价值升级。

　　9.好的团队。

　　数字户外媒体的特点并不是一尘不变的，快速发展的技术将为户外媒体贴上许多新的标签。例如，多年前，许多人认为户外媒体没有互动特征，最大的作用是广泛宣传。然而，随着手机的普及，借助Beacon和其他设备，户外媒体可以与这些设备互动，所以许多人认为户外媒体是最互动和最有趣的媒体。