什么才是好广告，好广告的评判标准化又是什么？

　　简单来说:广告，这个东西。只有两个字，却难倒一群人。

　　广告，就是广告。

　　但从这个角度来看，我们似乎什么也看不见。我们不妨拆解广告这个词。广是广泛的。什么是广泛的?它被广泛传播。通知是准确的沟通。它传达了什么?就是传达信息。

　　这些信息可以是品牌想要传达的信息，也可以是用户最关心的信息。此外，用户应该能够很容易地理解你在说什么，否则就不会有效地告诉它。因此，广泛传播、准确传播、用户秒理解一直是我们应该理解广告的方向。这也是广告的三个关键项目。

　　1.广泛传播。

　　其实广告是可视化的，广告就是内容，内容就是广告!

　　因此，江小白品牌总监叶明也表示：无法产生二次传播的广告都是流氓。我同意这种观点。无论是哪种形式的二次传播，都必须有一定的传播和传播。最好的例子是江小白、杜蕾斯、脑白金、小米、网易地铁广告等。

　　这里的广泛传播可以分为两种。一是我们传统意义上理解，通过一系列广告内容推动大规模传播，然后积累品牌。例如，以前的网络云音乐地铁广告。

　　显然，一群攻，一个单攻。一是社会化传播，还有我们提出的自我传播。

　　一个品牌广告语言，不仅对你的广告观众，而且对消费者，让他对其他消费者说。消费者不擅长总结，即使他认为你的产品很好，也很难总结一个词来告诉别人。自我沟通就是总结一个词，让消费者告诉其他消费者使用它。

　　然而，这种广告不会大规模传播，更多的用户在推荐产品时使用。无论如何，两者都属于沟通的范畴，没有绝对的好坏，我们可以聪明地使用它。

　　2.准确传达。

　　既然是广告，那一定要有传达的信息。广告不能传达信息，那又叫广告。在企业看来，广告就是告诉消费者他们想说什么。但现实总是残酷的。在大多数情况下，消费者不明白企业广告想要表达什么。这就是为什么我们一直强调广告是艺术、科学和准确的创作。

　　首先，我们做广告，甚至做一批广告，不是创意第一，不是文案第一，更不用说渠道第一，而是必须基于我们的整体战略。

　　其次，我们的广告应该有自己品牌本身的基调。最好让别人一看到广告就知道这是你的品牌。每个企业和品牌在商业市场上，就像社会上的每个人一样，都应该有自己独特的基调，很容易被用户感知。广告是为了充分发挥品牌的基调。

　　此外，许多人做营销广告包含很多内容，希望所有的内容都插入广告，害怕他们的卖点没有列出，觉得不说十几二十个产品优势不能是一个大品牌。每个有眼光的人都知道，这是没有信心的。它本身没有亮点，就是找到一些没有存在感的东西。事实上，专业的广告商知道，广告不能说太多，专业的营销人员也知道，想让用户接受太多的点。

　　3.用户秒理解。

　　如果你的广告传播出去，你也会传达消费者的信息。但是，如果消费者不理解，得不到，那就没用了。所以广告的另一个关键点是消费者看完就能理解，得到你想传达的信息。

　　你只需要用消费者的语言，或者塑造消费者的场景，或者给消费者留下深刻印象，也许只需要一点，消费者就会被征服。