社区媒体是引爆品牌营销的最佳利器

　　随着社区建设的完善和户外媒体的不断发展，社区媒体作为一种新的媒体类型进入了公众的视野，成为品牌所有者广告的新地位。作为居民的日常生活场景，社区媒体的价值正在逐渐受到关注。俗话说，人们不能看电视或上网，但他们必须回家，所以社区媒体无形中强迫人们去看。此外，社区媒体具有更强的区域性和准确性，许多当地企业主要希望周围的消费者知道广告。例如，如果一个娱乐城市在北京东三环开业，那么它必须希望东三环周围的人消费。在这种情况下，社区媒体的到达率更高，所以娱乐城市可以选择东三环附近的社区媒体，然后辅以四环等位置的社区媒体。

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　　同时，社区媒体可以唤醒人们的购买欲望。人们之所以看到广告有购买欲望，很大程度上是因为当他想到某样东西时，他碰巧看到了相关产品的广告。例如，当我想买运动鞋时，我看到了耐克运动鞋的广告，此时，我会有强烈的购买欲望。社区媒体可以很好地适应人们的工作和休息时间。例如，当他们晚上下班回家时，人们会考虑吃饭和休闲。当他进入居民区时，社区媒体可以在这段时间内放一些餐饮、娱乐等广告，这将深深唤起人们的购买欲望。

　　社区媒体是一种参与性强、互动性强的媒体。传播研究表明，让观众积极参与传播活动，形成良性互动，对扩大传播效果具有重要意义。社区媒体与社区居民的生活密切相关，更好地了解社区居民的需求，及时得到社区居民的反馈，了解社区居民对宣传的反应。同时，社区媒体就在社区居民周围。社区居民有条件充分参与社区媒体的传播活动，包括直接参与或对传播活动提出意见和建议。这些特点决定了社区媒体具有较强的参与性和互动性。因此，利用社区媒体传播品牌促进销售，做好主题营销，充分发挥其参与性和互动性强的特点，引导社区居民积极参与。此外，还应引导社区居民通过讨论提出自己的思考和理解，并进行二次沟通，以达到更好的沟通效果。

　　因为长期以来，对于大多数企业来说，企业营销的重点和难点仍然在于广告的媒体选择。许多企业在营销过程中抱怨投资高，但覆盖面广告没有带来预期的广告效果，因此广告商感叹：我知道50%的广告费是浪费的，但我不知道浪费在哪里。

　　事实上，大量浪费广告成本并不意味着广告没有效果。真正的问题是广告没有锁定目标受众。在这种情况下，企业的营销理念开始从以获得绝大多数人的注意力为目标转变为以获得特定部分人的注意力为目标。当我们的时代开始从大众营销转向精准营销时，当品牌的市场战略开始从广泛的受众转向特定的受众时，市场对精准沟通的需求不断增加，社区媒体应运而生，这意味着广告商开始理性地使用自己的广告费，要求看到广告费明确的下落和作用，以前的生死由命，富裕在天堂的机会主义广告理念已经消失。

　　社区媒体的必然性。社区是消费者日常生活的起点和终点。停车场是连接中高端消费者的特殊渠道。停车场广告是社区、消费商业区、办公楼、酒店等工作和生活消费圈的最后100米。据统计，社区媒体受众的个人和家庭收入明显高于其他媒体受众。他们往往是社会的意见领袖，成为公众消费指导专家和决策者。一般来说，80%以上的受众拥有家庭/个人耐用消费品、投资和财务管理的购买决策权;该公司拥有70%以上的采购决策和建议权。社区媒体作为终端媒体，内涵丰富，是一种新兴媒体。运营商、广告商、物业管理公司和居民对这一媒体了解不够，甚至将电梯广告等同于社区媒体。社区媒体也在自身发展中形成了独特的媒体文化。

　　静态灯箱广告+高清互动屏幕的组合，结合业主的必要性、高频触摸和超低干扰的优势，已成为品牌有效拦截社区流量的营销工具。社区媒体的营销效果有目共睹，具有用户必要性、高频接触、反复触摸、超低干扰、24小时显示、线上线下流量互动等媒体优势。根据CTR对品牌行业的调查数据，社区门禁媒体可以有效提高品牌知名度、品牌预购、品牌印象和品牌推荐，其中品牌知名度可以提高41%。通过地图智能选点功能：有效触及目标中高收入家庭选择店面附近1-3公里以内的社区，覆盖优质家庭用户消费半径的超市，最大限度地实现店铺转移效果。