为什么头部大品牌都要投放户外广告？

　　这场疫情的拔河战推动了户外广告的不断变化。再加上广告商需求的回归，户外媒体广告也在形式、技术和内容上取得了不断的创新和突破。2022年即将到来，户外广告也在加快步伐，带领品牌实现双赢。

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　　户外广告是我们每天可能接触到的一种广告形式。虽然我们在使用手机上网时会看到很多广告，但我们可以跳过并屏蔽它们。例如，如果你在手机上观看视频并成为会员，你可以去做广告;但事实上，只要我们外出，我们就可以面对很多户外广告，这也是户外广告随处可见的优势。为什么企业，特别是疫情爆发后的龙头品牌，今年应该选择户外广告的形式进行广告?根据群邑集团《今年明年》全球广告业预测报告，户外广告预计2021年增长17.1%，2022年增长14.9%。预计未来几年将恢复中位数增长。因此，2022年户外广告也将成为品牌营销的最重要环节。

　　我们知道，随着观众对在线广告的疲劳，一键跳过广告的频率越来越高。在线广告效果被稀释的情况下，根植于生活场景的户外广告得到了品牌所有者的认可。从2022年春节营销到冬奥会体育营销，户外广告将继续爆发更多的沟通潜力，成为品牌营销的优先媒体。

　　1.户外广告更容易被关注。

　　首先，毫无疑问，无论什么广告都应该投放给我们。如果你正在浏览一个网页，半屏空间充斥着广告，从几个到几十个不等。在这么小的空间里，你能看到多少这么多的广告?我想很多人直接屏蔽了这些广告，关注的内容。如果你去购物中心，在进门之前，购物中心外墙上有几百平方米的广告(如上图所示)，周围没有其他广告干扰。你有多可能关注这个广告?它肯定比上一种情况更容易关注，对吧?

　　2.户外广告画面更令人震惊。

　　互联网终端限制，无论是个人电脑还是手机，其显示面积都很小，远不如传统广告的视觉影响，因此很难在用户心中留下深刻的印象。户外大屏幕，大到数百平方米的显示面积，震撼可想而知。

　　3.户外广告更有创意。

　　大多数户外广告牌没有互联网广告载体那么先进，甚至太落后了。然而，这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身，广告可以发挥到极致!

　　4.户外广告曝光是可见的。

　　这也可以与互联网广告相比，户外广告牌的位置是固定的，面对的是真实的人，每一个展示都是真实的。而互联网广告，你永远不知道你数百万次的展示是多少次是假的。

　　5.知名户外广告牌本身也是品牌。

　　人们经常看到XXX成功登陆纽约时代广场的信息。广告牌本身也是一个品牌，只有户外广告才能做到这一点。

　　6.大面积优势锁定品牌竞争力。

　　人工智能、数字化等高科技技术为互联网广告提供了更多的可塑性，并在一定程度上主导了品牌广告的方向。LED显示屏、公交车、地铁灯箱等户外媒体本身的大面积属性决定了更多的信息承载能力和更广泛的沟通能力。它还可以依靠亲和力。引人注目的广告卖点，直接抓住注意力，影响观众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代始终不可或缺的动力媒体。

　　7.动态视觉画面为品牌增添活力。

　　在数字技术的发展浪潮中，户外媒体已经从原来的静态单一转变为动态。多样性。在开阔的户外街道上。广场上，动态图片的户外广告为品牌增添了活力。与静态广告相比，动态图片广告本身具有运动感，更具吸引力。特别是LED数字户外大屏幕，具有高清、高质量的视觉显示技术，可以呈现丰富的色彩和动态图片，立即吸引观众的注意，增加观众对品牌广告的好感。

　　8.位置为王场景地标大屏幕驱动观众心智。

　　户外媒体诞生于场景中。凭借突破性的场景和空间价值，它正在驱动观众的思想，直接接触消费者。地标性户外广告位于城市的黄金位置，贯穿观众的生活。学习和工作场景，具有固定的场景流量，可以全面接触用户。此外，在数字技术的支持下，地标LED大屏幕的显示形式逐渐多样化，可以让消费者产生身临其境的互动体验，提高广告效果。

　　9.程序化购买是户外媒体的方向。

　　程序化购买依托数字交易平台收集和挖掘目标受众数据，实现广告流程的自动化和准确性。这种新的运营模式可以获取多场景的户外广告数据，实现数据连接，提高广告的效率和质量。

　　数字化转型推动了户外媒体的新繁荣，户外媒体数据监控。程序化购买早已成为数字经济时代媒体的发展方向。然而，在2022年数字化转型不断加快的创新时期，程序化购买将继续成为帮助品牌创造更多新机遇的新时代。

　　10.线上线下整合传播，提升品牌调性。

　　在线互联网媒体的智能属性决定了其传播形式的多样性。从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎可以实现品牌的各种传播需求。随着线下户外媒体走向数字化和程序化阶段，线上线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐步提高。

　　一方面，在线媒体在流量聚集方面具有明显的优势。线下户外媒体可以覆盖更多的核心圈，专注于特定的空间和场景。两者的结合可以集中引爆品牌，塑造品牌思维，提高品牌基调。另一方面，在品牌进入快速增长阶段，需要挖掘更多的核心群体，建立品牌力量，此时需要在线多矩阵媒体营销布局挖掘潜在群体，也通过线下媒体占据新的消费思维，提高品牌力量，扩大品牌用户群体，实现线上线下循环。