户外广告如何与时俱进，焕发新的活力？

　　如何改变户外广告与时俱进，具有持续增长的活力?以美国户外广告为例，分析创新、健康、充满活力的户外广告模式，并借鉴分析解决方案。

　　纽约时代广场的十字路口被称为世界十字路口。在这个繁华的地方，有一个巨大的LED显示屏，世界上无数的品牌都登上了这个显示屏，并为此感到骄傲。纳斯达克LED，多个显示屏连接，自上而下充满显示屏的建筑，这样的景观似乎已经成为《纽约时报》广场的特点。在这个繁华的街区，每天的客流量非常大，如此大的存在显示屏每天24小时播放内容，在这样的户外媒体上登录广告，宣传效果可想而知。因此，登上《纽约时报》广场的LED屏幕已成为许多品牌在美国宣传的重要途径之一。许多中国品牌为了打开海外市场，再次花钱做广告。如此酷的效果，成本很低，所以它受到许多国内外品牌的青睐。

　　在美国，这样的LED屏幕和其他形式的户外广告随处可见，内容并不局限于商业宣传目的，而是更具文化和公共价值的传播。它们都出现在城市的高层建筑和街道社区，形式令人眼花缭乱，但有序，与城市生活融为一体。其户外广告市场繁荣成熟。

　　为什么美国的户外广告业如此强大?原因大致如下：

　　一是充分利用大数据技术，将其应用于户外广告，通过对消费者、位置反馈、回报率等数据，确保交付效果，同时在行业内拥有专门的数据平台;

　　二是利用户外广告进行公共服务，使其获得更多的文化价值，甚至成为扩大其内涵和功能、反映更多社会公共价值的价值符号;

　　三是建立严格的市场法规，创造良好健康的户外广告市场，实现法律与市场的平衡，使户外广告在良性环境中发展。

　　通过本案及其反映的对策和措施，我们可以对国内户外广告市场提出以下建议：

　　首先，将大数据等先进技术融入户外广告的规划和发布，使户外广告更加数字化。使用大数据技术可以量化消费市场、投资反馈和回报的基础，使广告更加准确和高效。同时，户外广告的发展不仅是一个静态的平面图，它可以是动态的，互动的，可以是音频和视频的形式，更深层次的变化是，许多户外广告已经完成了从平面媒体到移动终端的变化，可以灵活地结合各种网络媒体和我们的媒体。使户外广告充分利用新技术，实现高水平的数字化，是行业的一大进步。

　　二是创造规范有序的市场生态，为户外广告创造优越的环境。既要考虑商家对户外广告的需求，又要考虑户外广告对社会环境的影响。有关部门必须在城市管理中平衡这两个方面，以免影响市容和居民活动。同时，户外广告可以在正确的地方呈现合适的内容，发挥作用。

　　第三，为户外广告增添更多的文化价值和个性色彩。户外广告不仅可以传达商品的广告信息，发挥商业作用，还可以为社会服务。在公益宣传、公共活动和紧急情况下，户外广告可以非常直观、及时地传达信息;同时，户外广告也可以通过这个载体向外界展示城市风格、独特文化和艺术个性。

　　第四，摒弃浅层促销和价格竞争，增强品牌传播功能，利用户外广告进行深度营销。对于以往的户外广告，主要的营销手段是简洁明了地突出产品或服务的利益，但到目前为止，户外广告应该更倾向于深度营销，利用其广泛性、普遍性和持久性，让品牌获得更多的沟通和知名度，增强互动性、服务和人性化的理念，提高营销质量。

　　户外广告在不断创新中获得了新的活力，其固有优势是其持久的条件，技术和时代的变化是新生命的源泉，让户外广告具有持续的活力，必须不断突出其独特的优势，让其不断适应社会和生活的变化，为营销推广带来长期的帮助。

　　明星代言已经成为一种经典的品牌营销方式。品牌邀请明星代言人根据自己的产品基调或明星自己的个人设计进行选择。目的是提高品牌曝光率，吸引粉丝的注意力，推动销售增长。然而，依靠户外媒体本身的空间场景价值和明星流量价值的营销叠加效应，也已成为新经济时代品牌营销的流行模式。