机场广告非投不可的户外媒体，让原本枯燥的候机过程充满了乐趣！

　　众所周知，机场是国家最重要的交通枢纽之一，也是公众经常接触到的综合智能场景空间。近年来，随着5G、人工智能、大数据、云计算、数字艺术等新媒体技术的快速发展，航空被赋予了无限的新可能性。未来，在新媒体技术的支持下，机场将发生哪些新的变化?接下来，让我们来看看世界各地机场的科技艺术升级。

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　　机场广告媒体发展环境-前景良好。

　　随着经济的稳定增长和交通条件的不断改善，居民对航空旅行的意愿显著提高，飞机已成为人们日常旅行的重要交通工具。在一带一路建设、京津冀协调发展、广东、香港、澳门湾地区发展等战略的深入推进和民航行业优惠政策的出台和实施下，民航行业的战略地位不断提高，行业规模迅速增长。在这个观众注意力碎片化的时代，品牌开始寻求精准营销的方法，越来越多的广告商关注聚集高价值观众的机场广告媒体。

　　机场广告媒体营销价值-高覆盖、高触摸、强体验、强效果。

　　随着民航业务量的不断增长，机场媒体的受众数量也在增加。根据民航局的数据，2018年，全国民航机场完成了旅客吞吐量12.65亿人次，较2015年大幅增长38%。随着旅客吞吐量的增加和运输机场数量的增加，机场媒体覆盖面不断扩大，受众规模不断扩大。媒体到达率是媒体传播力的主要表现之一。机场媒体涵盖了观众乘机或下机的行走路线。舒适稳定的场景空间使观众在观看机场广告时受到媒体周围环境的干扰。机场广告通过各种形式、显眼的位置甚至场景营销迅速吸引观众的注意力。同时，观众在机场有足够的停留时间，有效保证了机场媒体的充分曝光。根据调查结果，机场媒体的到达率高达98.1%;机场到达率也达96.4%。

　　机场媒体在各种机场场景中的广泛渗透可以更好地捕捉观众在移动和等待中的碎片化注意力。观看机场广告已成为无聊时间观众中为数不多的娱乐之一。同时，观众对机场媒体的高度信任使观众对机场广告有了更高的接受度，使机场媒体成为观众在机场场景中获取信息的重要渠道，吸引了观众的积极关注。

　　场景营销利用场景中的各种媒体进行整合和沟通，创造独家品牌空间，大大提高了机场广告的视觉影响，不仅加深了观众对广告的印象和记忆，而且引起了观众的情感共鸣，缩短了品牌与观众之间的距离。此外，场景营销主动将广告融入机场场景，形成机场最美丽的风景，美化机场空间，使观看机场广告成为视觉享受。

　　观众对机场媒体的信任和青睐，使机场媒体对观众信息获取、消费刺激、消费决策等方面有更大的影响。根据调查结果，55.2%的机场媒体观众是易感的机场广告群体，他们说看机场广告可以让心情轻松自由，机场媒体在传递信息方面效率高;对于做过机场广告的品牌/产品更欲望和机场广告能影响品牌选择，机场媒体在品牌营销中发挥着重要作用。机场媒体聚集了易感的广告群体，机场广告具有更高质量的沟通效果，在品牌推广和消费指导中发挥着更积极的作用。

　　机场媒体在影响品牌认知传播和营销转型的同时，在品牌形象塑造和价值提升方面发挥着重要作用。根据调查结果，80%以上的受众认为，品牌在国际化、实力强、时尚、高端化、值得信赖等品牌形象感知方面都有了很大的提升。机场媒体依托独特的传播场景，赋予品牌权力，帮助品牌实现综合实力的提升。

　　机场广告媒体聚焦高价值人群。

　　航空商务旅行者是机场媒体受众的主要群体。他们不仅旅行频繁，而且价值很高。根据调查结果，超过90%的航空人员乘飞机是为了度假和商务旅行。其中，61.9%的航空商务旅行者在过去一年中乘飞机12次以上，而非商务旅行者在过去一年中乘飞机12次以上的比例仅为23.4%。与非商务人群相比，航空商务人群具有更高的机场媒体接触率。航空人群聚集了受过高等教育、高收入和高职位的中青年社会精英。他们年富力强，受过高等教育。他们大多处于事业和生活的上升期或稳定发展期，具有较强的经济实力和消费能力。

　　航空人士注重生活质量，愿意为优质商品支付更高的价格，具有更强的品牌消费意识和对自己喜欢的品牌的高忠诚度。同时，他们愿意通过参加休闲娱乐活动来满足精神需求。同时，他们在汽车、住房、科技、数字、护肤/化妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务方面消费活跃，消费需求和购买力更高。

　　媒体受众的价值决定了媒体的竞争力。机场媒体很好地覆盖了社会骨干，广告易感人群集中，对品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌沟通等不同环节的受众影响很大，在提高品牌价值方面发挥了重要作用，成为机场媒体独特的竞争优势。

　　互联网+为机场广告媒体的发展注入了新的活力。

　　在互联网+的背景下

　　户外媒体的数字化、视频化和网络化已成为一种趋势。互联网+机场媒体进一步促进传统户外广告与新媒体广告的融合，加快广告资源与观众分散注意力的整合，提高机场媒体的沟通能力;同时，准确定位品牌目标群体，开辟广告和消费的快速渠道，实现目标群体的准确规模营销，完善品牌消费转型，进一步促进机场媒体场景营销升级。