如何投放户外广告？广告主您真的了解吗？

　　户外广告作为与影视、平面、广播等并列的媒体，它在发布时间上有优势——持续、稳定，但是随着市场竞争日益激烈，重点地段的户外广告投放的费用越来越高，这给很多想用户外广告进行品牌推广的企业造成了困惑。下面，小编就来分享一下户外广告投放方案及技巧。

　　户外广告的投放除了要考虑到投放的目的外，还要充分地了解受众目标，即广告信息传播的对象。包括受众目标直观感受、视觉冲击以及社会舆论影响。

　　流量，这是选择投放户外广告位置的标准。从某种程度上来说，选择的其实不是位置而是流量，流量意味着“曝光量”。投放户外广告基本的诉求就是：被更多的人看到，而流量的大小则决定了会有多少人看到你的户外广告。

　　干扰度位置，周围环境对户外广告的干扰度也是选择投放位置的一个重要标准。根据实验表明，户外广告的传播效果与周围环境有着很紧密的联系。在流量不变的情况下，周围环境越嘈杂、户外广告类型越多、数量越多，则传播效果越差。因为在这样干扰度极强的环境中，受众往往会加快步伐或者是注意力被手机夺走，无法注意到你的广告。

　　受众匹配度，即该位置是否是品牌目标受众的日常活动区域。一般来说，消费者消费行为的实现有一个过程，基本可以概括为三个环节：看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”，那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买，即决定了户外广告的转化率。一般情况下，户外广告的诉求就是：提高转化率，促进产品销量。

　　为彰显实力、树立强势品牌形象、建立品牌地位，应该选择在城市的中心或重点地段投放;如某品牌在重要城市的火车站、汽车站等重要地段投放户外广告，以致提高品牌的公众认知度，增强品牌的接触度。

　　为传递信息，增加品牌暴露频次;可以选择人行道广告牌，交通类广告等。为开业、庆典、促销等专项活动，可以灵活多变地利用专项活动的附近户外广告，如公交站牌广告机，户外液晶广告机、社区公告栏，路灯广告等。