海外广告营销在2023年有新的变化」

今年全球广告行业终于有了可喜的变化。

首先，市场复苏已经带来了显著的业务提升。

在中国，绝大多数互联网公司二季度广告业务实现了同比增长，BAT三家恢复了两位数增速，拼多多的广告收入增速甚至达到了50%。在海外，谷歌的广告收入在连续两季度下滑后终于重回增长，亚马逊和Meta的广告收入也都高于分析师预期。

其次，今年广告业也有了更多创新突破。
百度和阿里妈妈都宣布AI全面运用于商业化，从广告技术、应用到解决方案都有更新和升级。巨量引擎也推出了基于AI的直播脚本生成和智能成片工具；而腾讯针对视频号、小红书针对直播都在加速补齐多项商业化能力；快手磁力引擎在流量扩容、提效和产品化三方面推出新产品及工具；B站、知乎也在抓紧结合自身特点建设商业化能力。

在海外，各大互联网巨头不约而同地借助AI做广告创新——谷歌、亚马逊和Meta基于AI的智能生成广告素材产品已覆盖图文及视频等多种内容形态，微软和Snap推出类ChatGPT的对话类产品中都在尝试加入广告链接。

但是，我们也看到了一些挑战。例如，海外营销的起起落落——Twitter改名后大批广告主流失；Meta则宣布Reels年化收入已达百亿；谷歌的隐私沙盒终于落地，行业新一轮争议又起；Pinterest和亚马逊牵手，讲起了“种拔草一体”的故事；TikTok则是“两手抓”，在营销和电商业务上都动作频频……

海外消费者的触媒习惯、主流的媒介类型、商家经营方式都与国内存在明显差异，这会直接体现在广告产品以及业务上。从今年的这些动态来看，似乎也给国内带来启发。他们具体在做什么？有哪些差异化布局？其行动路线和方向又有哪些？

AI狂热，元宇宙落寞
今年AI有多火热已不用赘述。手握大模型的海外巨头们，行动速度都相当快，如今基于AI的广告新产品及工具已有不少能落地应用，整体来看包含了三大类：广告内容生成、bot以及广告自动化升级。

聚焦在内容智能化生成是水到渠成的，因为生成式AI其核心就是从已有数据中学习，进而生成新的原创内容或产品。目前，谷歌、亚马逊、Meta等海外大厂几乎都已有相关的产品或工具，主要功能是通过生成式AI来生成文本、图像、3D、视频等多种形式的内容，帮助广告创意生产方优化创作、提高效率。