前50的品牌在广告花销的金额上同比增长了45.7%

2023年上半年，中国快速消费品市场增长率为0.1%，日化、休闲、饮料、科技等主力行业的广告投放行为活跃。这些数据显示出中国消费市场正在稳步恢复，为经济发展注入了新的活力。

与此同时，科技零售企业正在崭露头角。今年上半年，整体广告市场表现出显著的活跃性，广告花费排名前50的品牌在广告花销的金额上同比增长了45.7%。新入榜广告花费前50的品牌所花费的金额同比增长了377.7%，显示了市场的旺盛需求和企业的敏锐洞察力。

引人注目的是，在2023年新上榜前50的品牌中，美团、小猿、外星人等科技企业以及部分车企和一家电信运营商现身。其中，美团作为2023年新上榜的企业，在广告花费的前50家企业中位列第24，一经上榜就排名靠先。这充分显示了科技零售企业在市场中的重要地位和影响力。

消费者寻求身心平衡的趋势同步带动了情绪经济的崛起。而回归烟火气的社区零售和精神文化层面的“社群”体验是零售业新的破局点。在快速消费品厂商集体加速下沉的撬动下，美团、京东等科技零售企业获得了新一轮的升级机会。

今年二季度，消费者对服务零售的需求大幅反弹，餐饮、出游、住宿、文体娱乐等消费需求旺盛。其中，美团外卖新入驻商家数量同比增长超过一倍；到店酒旅业务交易额较去年同期增长超过120%。这充分显示了科技零售企业在满足消费者需求方面的强大实力和创新能力。

市场当前正迈入以需求侧为主导的亲密关系时代，构建并营销品牌软实力成为企业营销的关键举措。品牌应重构营销逻辑，通过充实品牌文化与社会价值内涵、释放优质平台与交互场景影响力等方式，彰显、传播品牌人文价值，推动品牌与消费者关系升级。

总的来说，中国消费市场的稳步恢复以及科技零售企业的崛起趋势。这些趋势不仅为经济发展注入了新的活力，也为企业提供了新的机遇和挑战。在这个快速变化的市场环境中，企业需要敏锐地洞察市场需求，积极调整战略，以适应不断变化的市场环境。