CTR：2023年8月广告市场花费同比增长5.0%

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      根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-8月广告市场同比上涨5.3%。8月份广告市场花费同比增长5.0%，较上月涨幅收窄3个百分点;月度花费环比经历两个月负增长后，重现1.1%正增长。分广告渠道看，电梯LCD月度花费同比上涨24.1%;街道设施和电梯海报呈现个位数增长;影院视频持续呈现恢复性增长，涨幅为104.5%;其他各广告渠道的刊例花费均呈现不同程度的同比减少。

　　2023年1-8月广告市场头部行业六成增长。投放量最大的饮料行业广告投放同比增长14.1%，在影院视频翻倍增投，在街道设施、地铁、火车/高铁站、机场和电梯LCD的广告宣传也增投明显，花费投放同比均增长两位数。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。蒸馏水/矿泉水在电梯LCD的增投最为迅猛;婴幼儿奶粉在电梯LCD和影院视频的花费增长均达三位数;特殊用途饮料品类在电梯LCD的广告同比增长近十倍。

　　食品行业投放量位居前列但花费同比微降，该行业在地铁、火车/高铁站和电梯海报的广告减投较明显，主要是受到糕点饼干、保健食品、婴幼儿食品三个品类缩减在这三类广告渠道的花费影响。食品行业在机场和影院视频增投活跃，主要由方便食品、食品-企业形象、保健食品在这两类广告渠道的投放量上涨助力。

　　娱乐及休闲行业广告投放活跃，同比增长34.7%，在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告增投显著，花费同比分别上涨103.4%、55.4%和38.6%，在电视和地铁的广告花费也有小幅上扬。该行业得益于国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风景区等品类加大宣传助力。国家/城市形象品类在电视、互联网站、广播等广告渠道投放量大且均呈现增投;学习机品类在电梯场景大幅增加广告宣传;快餐店品类在电梯LCD、电梯海报、互联网站、电视等广告渠道都有不同程度加大投放;公园/风景区品类在电视、电梯LCD、电梯海报均有两位数的广告花费同比增长。

　　化妆品/浴室用品广告花费同比增长43.5%，在多个广告渠道均有不同程度的上涨表现，尤其在电梯LCD、影院视频、电梯海报和机场的同比增长分别达135.5%、185.5%、81.1%和69.1%。该行业广告增长的动力主要来自生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品等品类的花费上扬。生活用纸持续加大在电梯场景的宣传;洗发/美发/护发品类在电视和电梯海报投放量大且均呈现增长;口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景和影院视频的广告增长较突出。