杭州市广告协会“LONG FOR未来”迎新沙龙圆满举行

　　岁序更替，新岁肇启，伴随着农历龙年的临近，2024年1月26日，杭州市广告协会组织召开了“LONG FOR未来”迎新沙龙。杭州市市场监督管理局党委委员、总工程师汪晓敏，杭州市市场监督管理局广告监管处处长毛洪，协会会员单位、理事单位及以上的企业近40家相关负责人出席了沙龙活动。

　　此次迎新沙龙邀请了协会的学术顾问老师们莅临，他们是浙江大学农业品牌研究中心主任、传媒与国际文化学院教授、中国广告教育专业委员会副理事长胡晓云老师，浙江工业大学教授、硕导、广告学科带头人、浙江省广告协会副会长项建中老师，浙江农林大学暨阳学院人文学院副院长汪永奇老师。同时，活动还特别邀请到著名漫画家、潮玩设计师、卡通形象“刀刀狗”动漫IP的创作者慕容引刀老师来到现场同大家畅谈创意，以及2家本土直播行业的领军企业同各位交流分享。

　　“LONG FOR未来”迎新沙龙在美丽的大运河畔举行，在辞旧迎新之际，大家齐乐“龙龙”共话未来，聚力龙年新征程。活动由杭州市广告协会副秘书长吴迪主持。

　　#桥梁纽带#做好服务

　　#稳中求进#坚持下去

　　活动伊始，由杭州市广告协会会长孟鑫鹏致辞发言，孟会长首先欢迎了各位领导及会员单位的莅临，其后在发言中提出在如今复杂多变的市场环境下，广告企业面临着各种各样的挑战。孟会长以近期中央经济工作会议精神所强调的“稳中求近、以进促稳、先立后破”破题，强调企业应立足自身,提升专业及核心竞争力，业务更聚焦，在优势领域做更擅长的事情;同时应关注客户结构及资金安全，适度保守更适合当下环境。抵住压力，坚持长期主义，显得更为重要。

　　紧接着，沙龙活动的第一个环节，协会秘书处作年度工作汇报。由杭州市广告协会秘书长明仁新作《2023年度协会秘书处工作总结》，协会秘书处作为协会常设机构在2023年度共组织开展了7项重点工作，有效地达成了年度工作规划。明仁新秘书长提出，广告是一个需要投入热爱与情怀的行业，协会秘书处要始终保持一颗赤字之心，扎实做好体系内的服务工作。秘书处的工作在很多方面仍有待提升，希望在新的一年里积极探索新的工作举措，多为大家提供务实的支持，构建会员单位之间的交流协助。

　　随后，由秘书处工作人员戴家乐作《2023年度财务报告》，协会2023年度收支趋近平衡有小额亏损，账户年度结余数额与上一年接近。2024年秘书处为降低运营成本将积极谋求各项举措，其中借鉴共享办公的模式，与会员单位合租办公室等，可大幅节约办公成本。

　　在协会秘书处的工作汇报完毕后，迎新沙龙活动的重头戏登场——会员单位自由交流和分享环节。协会领导、会员单位及嘉宾们敞开心扉，纷纷各抒己见，从各自的专业领域出发，分享经验、提出困惑和讨论观点。以下摘录部分嘉宾发言。

　　杭州文化广播电视集团产业发展中心的楼昕予作为代表向大家分享了2023年，文广集团围绕主责主业，整合内外资源，融合创新应用新兴技术，加快数字化转型，广播、电视实现创收额4.52亿元，同比增长4.97%，并与大家分享了4个亮点案例。文广集团作为协会的副会长单位，希望各会员单位能多信息交互、资源共享和项目合作，探索多元的经营路径，推动产业融合与创新应用。

　　遥望科技的朱总，向各位分享了全国首个“数实融合”新消费新场景-遥望X27 PARK已经杭州临平开启，这是遥望科技打造的首个全天不间断营业“线上+线下”新消费商业综合体。通过数字化赋能传统商场，将线上流量导入线下产业，把实景互动带到社交网络，推进形成百个IP交织、千种元素结合、万款商品呈现的“线上商业、线下文旅”新模式。

　　最近AI数字人直播深受用户和商家的关注,价值也随之攀升。谦寻控股的代表在沙龙活动上分享了谦寻推出的AI数字人直播业务，谦寻的数字人选择真人的人脸采集,虽然在成本和难度上有所增加,但贵在逼真,降低消费者看到数字人主播“一眼假”之后迅速划走的概率。面对越来越白热化的竞争，AI数字人技术成为品牌商和中小商家提供数字化服务的新路径,助力中小商家和实体经济降本增效。

　　有氧YOYA的范总谈到广告行业需要回归品牌营销的底层逻辑，而作为一家文化创意公司的首要任务是帮助品牌和消费者建立关系。他也说到在这个行业里，要欢迎各种各样“批评”的声音，接受批评才能更好地向前迈进。

　　在自由交流和分享环节的最后，汪局压轴发言对广告协会和在座的广告企业在新一年的规划中给予了指导和建议。汪局提出2023年杭州GDP达2万亿元，浙江有了第一座“2万亿之城”。展望新的一年，站上新台阶的杭州，仍会大力扶持广告业的发展，广告业对促进经济有着巨大作用，未来会做大量的调研助推广告业稳步、健康、高质量地发展。企业要提振信心，并鼓励企业提出困难。广告协会应做好桥梁纽带的作用，聚合行业力量。

　　迎新沙龙的第二部分，是由“刀刀狗”之父慕容引刀老师带来的一场《重返自我》的主题分享。在遇到创作瓶颈的时候，如何重拾初心，在朴实的生活中找到闪光的灵感，谈笑间就从慕容引刀老师的演讲中收获了关于创意、创作的本质。

　　结束主题分享之后，跟随着慕容引刀老师的巧思，全场来宾进行了一场“龙年接力”涂鸦创绘的趣味互动，每位代表在事先做好标记的白纸上，用马克笔画下了专属于自己的龙年祝福。最后将每一部分的龙身链接起来，就是一条长长的福气长龙了，完成的作品请看推文的最后哦。

　　值得一提的是，慕容引刀老师贴心地为每位来宾都签绘了刀刀狗漫画书，还现场创作了一版龙年限定款漫画。由毛处抽取到的幸运企业一合一传媒获得了这个惊喜之礼。