广告公司真正的对手不是KOL,而是......

　　此前，某广告公司CEO发表过这样一段讲话。他表示：“未来原有模式下的广告公司，品牌代理公司一定会死掉。原来的广告代理公司拍一个TVC要花几百万。通过代理公司选择合适的媒体投放，从中赚取差额。因为媒体形态发生变化......现在只需要找十个不同的领域KOL出内容创意。越来越多的KOL兴起之后，他们所带给我们的创意，超过任何一个单体广告公司所带给我们的冲击力。那么在这种情况，我们干嘛还需要广告公司呢?”

　　事实上，广告公司真正的对手并非是新崛起的这些KOL。相反，KOL与广告公司可以达成合作的关系。KOL只是专注于某个行业的意见领袖，虽然具有代表性，但广告公司服务的专业性依然不能替代。

　　保洁公司品牌部门曾经做过一个类似于“切香肠式”的省钱试验。他们刻意削减了第二季度的广告费用，看看会对产品销售产生什么程度的影响?

　　结果发现，即使削减了1亿美元的广告费，产品销售额和销量的增长数字没有任何波澜。

　　这一点恰恰说明了无效的广告花费是完全没有必要的。这就引来一个思考，在宝洁公司每年投入的广告费用中，还有多少是应该被砍掉的?

　　这项举例说明了广告效果才是广告投放最重要的一点。一味地进行广告投放并非良策，要进行精准有效的广告投放才行。同时也告诫了广告公司重点需要清楚。

　　长期以来，广告公司花在投放上的时间不少。这也是问题所在，忽视了投放效果的广告是没有意义的。在这一点上，传播易做到了精准高效的广告投放。对于广告效果平台有基本的评估。

　　不仅如此，传播易还弥补了广告公司效率低下的问题。传播易买广告就只需要下单、提交订单、付款就可以了。传播易的出现也对广告公司形成了一定的竞争。如果非要说是什么导致广告公司的没落，也只能说是这个时代发展的原因了。

　　传播易简化了广告买卖的流程，对于广告主来讲省去了不少时间。其次，传播易平台公开了广告价格，这一点是它第一个做到的。而广告公司的标价只有他们自己知道。在价格上，传播易再次取得了决定性优势。

　　对于广告公司来讲，它的对手不是KOL，也不是传播易，而是这个数字化商业时代。或许传播易的出现会给它造成一定的压力，但是传统广告公司的没落确是从自己开始。